市场回暖 消费加速奔跑

  • 发布时间:05-06 11:10
  • 新闻来源:山西日报
  • 责任编辑:王婧

      疫情防控期间,网络消费持续升温,成为拉动经济增长的重要引擎。4月28日,由商务部、工业和信息化部、国家邮政局和中国消费者协会共同举办的“双品网购节”正式拉开帷幕,为网络消费再添助力。截至5月1日,逾109家综合电商、垂直电商、服务类电商积极参与,为广大消费者提供质优物美的商品和服务。4月30日,太原5600万元消费券准时开抢。临汾等市也纷纷推出消费券。在社会秩序、经济运行持续回归正轨的大背景下,网络消费加速奔跑,有力地拉动了市场回暖、消费回升。

    齐发力

      工信部信息通信经济专家委员会委员、知名互联网专家刘兴亮在接受记者采访时表示,在基础设施日渐完善的同时,山西出台多项举措,数字经济发展步伐明显加快。“新零售”“宅经济”等新业态不断出现,加快释放了线上消费等新兴消费潜力,进一步推动了山西服务消费提质扩容,为壮大服务经济发展提供新动能。

      针对5G基础设施的建设,我省从去年9月起就出台了一系列政策,截至今年3月,我省建成并开通的5G基站达到了3800座,2022年底,我省累计规划建设的5G基站将达到93646座。5G等基础设施在培育优势产业集群、加快构建现代产业体系、推动经济高质量转型发展方面正发挥着越来越重要的牵引和带动作用。

      在4月25日的国务院联防联控机制新闻发布会上,工业和信息化部信息技术发展司一级巡视员李颖介绍,信息消费已经广泛地渗透到人民群众的衣食住行娱乐等各个层面,实现了由信息本身的消费向“信息+消费”,由线上为主的消费转向线上线下融合的新局面,拓展了人民群众的数字生活新空间。不过李颖同时指出,从消费端加速向生产端拓展,离不开5G技术等基础设施的发展。

      疫情改变了众多消费者的生活方式,前沿性的新零售理念与“无接触配送”等模式的融合已经成为一种时代趋势,众多新兴消费业态也因此得以发展、扩张。针对消费者将购物重心转移至线上的现实需求,我省多家本土连锁超市积极利用“互联网+”模式扩大线上平台服务模式,为群众提供便捷、安全的消费环境,“线上+线下”销售成为新的增长点。实体零售企业积极转型发展为群众提供优质服务,以美特好为代表的综合超市和唐久、金虎为代表的连锁便利店在疫情防控期间加大网上营销力度。本土连锁超市平台交易额实现3.8亿元,同比增长76.4%,比上年同期增长54.0个百分点。

    信息消费数字赋能

    新业态

      山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权认为,网络直播的方式打通了农产品上行的难点、痛点,解决了区域农产品部分滞销问题,实现“最后一公里”和“最初一公里”的直连对接,推动了农货产销对接体系的转型升级。

      除了这些特殊“代言人”的给力宣传,在本届“双品网购节”上,我省全球蛙、乐村淘和贡天下3家电商企业参与,并纷纷通过直播等方式推动产地直销,助农增收。全球蛙通过生鲜零售平台,建立专属活动阵地引流,建立“直播+社群”的紧密联系,打通线上社群营销;乐村淘根据自身平台资源和服务农村服务农民的定位,整合贫困地区农特产品资源,积极组织平台商家通过乐村淘商城、乐村淘特色馆、乐村淘严选、太好乐社区拼团等板块开展促销活动。同时上线食品、日用百货、服饰等品类,借助“双品网购节”,以消费扶贫的方式帮助疫情防控期间的农户、合作社、涉农企业解困增收。贡天下在淘宝、天猫、聚划算等大型网络销售平台进行直播销售,并利用全国100余家“贡天下特产”直营连锁店开展线上线下结合的促销活动。本届“双品购物节”,三家电商企业预估销售额达4000万元。

      4月17日,静乐县县长王昕变身美食专家和营养专家,通过现场直播的方式,为屏幕前的网友详细介绍每种杂粮食品的营养价值和食用方法,还不忘给“粉丝”们教授煮小米的小窍门——水响下锅。仅一场直播,4.5万公斤杂粮就成为“爆款”,被网民“抢购”。汾西县副县长杜浩强推广汾西玉露香梨,直播3小时圈粉125万;沁源县副县长徐计连直播特产党参、黑豆腐竹等,300余个订单到了农户手中……县长们的实力“代言”,为当地农产品带来了实打实的销量。

      从去年“双十一”开始,“直播带货”成为线上销售最为火爆的方式之一。商务部新闻发言人高峰在4月23日商务部召开的网上例行新闻发布会上介绍,一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。正如高峰介绍的一样,当前,我省不少地方的县长、市长们与电商、直播平台合作,走进了网络直播间。

    打通渠道助农增收

    云直播

      相比于线上的火热,线下市场不尽如人意,为此,我省各地通过发放消费券促进消费回补,提振消费信心。太原市于4月30日9时起发放5600万元消费券,采用“政府补贴+平台支持+企业让利”的组合方式力促快速形成消费热点,释放消费拉动经济增长潜力;晋城市在首期发放1000万元电子消费券的基础上,再次发放2000万元电子消费券;临汾市在“五一”期间发放5000万元消费券;长治市于4月29日9时起,每3天发放一次消费券,共计1000万元;朔州市于5月1日起,面向朔州全市居民和来朔游客推出云闪付电子消费券1000万元……蚂蚁金服商业支付区域拓展部市场总监高燕表示,通过短期刺激政策来促进消费,以回补因疫情影响而受到遏制的消费需求,从而加快消费恢复速度,带动实体商户数字化转型、线上线下融合发展,促进市域经济全面复苏。

      适逢疫情防控常态化后的“五一”小长假,各平台、企业都加大促销力度,发红包“买买买”。其中,阿里推出百亿补贴;拼多多推出百亿补贴福利、大额补贴直降等优惠;苏宁则推出超过20亿元的消费补贴,以及最高24期免息等活动。此外,苏宁联合天猫宣布,从4月29日零点起,双方联手推出“双百亿补贴”,覆盖美的、海尔、华为、苹果、小米等众多家电3C品牌。京东推出多个“双品购物节”会场,投入超过10亿元的促销资源,促进消费回补。

      据国家统计局公布的数据显示,一季度中国网络零售市场运行基本平稳,市场规模与去年同期基本持平。网络零售对消费的促进作用进一步提升,实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%,较上年同期提升5.4个百分点。正是基于线上经济的独特作用,本届“双品网购节”由四部门牵头组织发动,生产、电商、物流企业广泛参与,成为促进消费回补的发力点。

      疫情防控进入常态化阶段,各地生产生活秩序正逐步恢复,商超等门店复工复产加速,线上线下市场消费呈现上涨趋势。

    促进消费回补

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